Die wirtschaftswissenschaftlichen Studiengänge an der HFT zeichnen sich durch einen hohen Praxisanteil aus. Insbesondere für die Wirtschaftspsychologie ergibt sich damit die Notwendigkeit, umfassende empirische Studien und Befragungen durchführen zu können. Dafür müssen die Studierenden und Mitarbeitenden der HFT auf eine ganze Reihe technischer und psychologischer Instrumente zurückgreifen können. Das neueröffnete Wirtschaftspsychologische Labor der HFT schafft mit seiner hervorragenden Ausstattung genau diese Voraussetzungen und damit die Möglichkeit, eine Vielzahl von Forschungsfragen aus vielen unterschiedlichen Anwendungsfeldern (z. B. Markt- und Werbepsychologie, Organizational Behavior, Behavioral Finance, Usability-Forschung, usw.) zu untersuchen. Das Labor steht Studierenden, Mitarbeitenden und ProfessorInnen der wirtschaftswissenschaftlichen Studiengänge für Studienprojekte, Abschlussarbeiten und Forschungsprojekte offen.
Ein Labor – viele Möglichkeiten
Wirtschaftspsychologische Studien sind sehr vielfältig und können unterschiedliche Formen wie z. B. Einzelinterviews, Befragungen am Computer, Fragebögen, Computerexperimente, ökonomische Simulationen und Entscheidungsspiele, Gruppendiskussionen oder Verhaltensbeobachtungen beinhalten. Um dies alles möglich zu machen, sind die Labor-Räumlichkeiten in der Lautenschlagerstraße 20 so konzipiert, dass sie sich flexibel für die jeweiligen Studien verändern lassen.
Fragen über Fragen – Datenerhebungs- und Auswertungstechnologie
Im wirtschaftspsychologischen Labor können Personen auf die unterschiedlichste Weise zu ihren Einschätzungen, Meinungen und Entscheidungen befragt werden. Dies kann sowohl am Computer also auch in Interviews und schriftlichen Befragungen erfolgen. Viele wirtschaftspsychologische Studien lassen sich aber nicht direkt im Labor durchführen, sondern erfordern es, dass Befragungen vor Ort (z.B. in Unternehmen, in Kaufhäusern, Supermärkten, etc.) durchgeführt werden. Um eine hohe Mobilität zu gewährleisten, verfügt das Labor deshalb über Notebooks und Tablets mit spezieller Software zur mobilen Datenerhebung. Neben der Hardware ist das Labor auch softwaretechnisch bestens ausgestattet: So können Studien auch über ein spezielles professionelles Umfragetool online zur Verfügung gestellt werden. Außerdem steht ein Scanner und eine spezielle Software zur Verfügung, die es erlaubt von Hand ausgefüllte Fragebögen automatisch einzulesen. Natürlich stehen den Forschenden auch eine ganze Reihe von Programmen zur anschließenden quantitativen und qualitativen Auswertung der Daten zur Verfügung (z. B. SPSS, MAXQDAplus, Tobii Studio).
Im Auge des Betrachters – Eyetracking und biophysiologische Messungen
Ein technisches Highlight des Labors ist der Eyetracker. Dieser Blickbewegungsmesser ermöglicht es Forschenden, die Blickbewegungen von Personen nachzuvollziehen und so wichtige Einblicke in die Informationsverarbeitung dieser Personen zu gewinnen. Das Gerät kann zur Beantwortung vieler Forschungsfragen z. B. in der Markforschung und der Untersuchung der Nutzerfreundlichkeit (Usability) von Webseiten und Software genutzt werden. Zusätzlich stehen im Wirtschaftspsychologischen Labor auch biophysiologische Messgeräte (z. B. zur Messung von Puls und Hautleitfähigkeit) zur Verfügung. Damit lassen sich z. B. physiologische und emotionale Reaktionen von Personen bei der Betrachtung von Werbung beobachten.
Foto, Video & Co.
In vielen wirtschaftspsychologischen Studien wird speziell dafür produziertes Bild-, Ton- oder Videomaterial benötigt. Im wirtschaftspsychologischen Labor stehen den wirtschaftswissenschaftlichen Studierenden und Forschenden für ihre Projekte und empirischen Studien diverse Audio-, Foto- und Videogeräte (z. B. Diktiergeräte, Video- und Fotokameras, Beleuchtungs-Sets, Mikrofon-Sets, u.v.m.) zur Verfügung. Natürlich ist auch die passende Software für die Weiterverarbeitung des Materials vorhanden.
Psychologische Testverfahren und Instrumente
Neben Studien und Befragungen stellt die psychologische Diagnostik einen weiteren Schwerpunkt der wirtschaftspsychologischen Forschung und praktischen Tätigkeit dar. Dabei helfen psychologische Tests und Fragebögen zum Beispiel dabei festzustellen, wie intelligent eine Person ist, was sie für eine Persönlichkeit hat, welche Interessen und Motivationen sie hat und wie sie mit bestimmten Situationen (z. B. Stress) umgeht. In der Test-Bibliothek des Wirtschaftspsychologischen Labors können Studierende auf über 100 psychologische Tests zu vielen verschiedenen Themenbereichen zurückgreifen. Diese diagnostischen Tests und Fragebögen können dabei sehr vielseitig – ob für Studien- und Abschlussarbeiten oder für Forschungsprojekte – eingesetzt werden.
Im Rahmen der „Testsprechstunde“ erhalten die Studierenden zudem die Möglichkeit, eine Auswahl an psychologischen Tests näher kennenzulernen und selbst an diesen teilzunehmen. Ziel der Veranstaltung ist die Vermittlung von Hintergrundwissen zum jeweiligen Testverfahren sowie die selbständige Durchführung und Auswertung des Tests durch die Studierenden.
Erwähnenswert ist ebenfalls das umfangreiche Übungsmaterial für Team- und Personalentwicklungs-Maßnahmen, über die das Labor verfügt. Übungen wie Brückenbau und Planquadrat sind häufig in der Praxis eingesetzte Mittel, deren Anwendungen in Projekten und auch in Vorlesungen vorgestellt werden.
Hervorragende Ausstattung – Hervorragende Perspektiven
Dank seiner umfassenden Ausstattung bietet das wirtschaftspsychologische Labor eine große Bandbreite an Forschungsmöglichkeiten und bildet somit das Fundament für viele spannende Projekte im Hochschulumfeld sowie in Zusammenarbeit mit Organisationen aus der Wirtschaft und Gesellschaft.